|
數(shù)據(jù)顯示，從 2012 年開始我國汽車出口量開始出現(xiàn)下降趨勢，由 2012 年的 105.61 萬輛回落至 73 萬輛，同比下降 20%。今年前 7 個月，我國汽車出口 37萬輛，比去年同期下降 17.1%。其中乘用車出口 23.5萬輛，同比下降 7.2%。
我國汽車出口量下降的主要原因是海外市場萎靡。例如巴西經(jīng)濟已連續(xù) 3 年處于低迷狀態(tài)，2012 年開始我國自主品牌汽車在巴西的銷量便遭遇下挫，江淮和奇瑞兩大品牌在當?shù)氐哪赇N量下滑趨勢仍在延續(xù)。同時，受整體經(jīng)濟環(huán)境和消費不振影響，俄羅斯車市也處于“寒冬”期，影響了中國自主品牌汽車在當?shù)氐匿N售。雖然就數(shù)據(jù)分析來看，中國品牌汽車在海外市場出現(xiàn)銷量下滑同國外整體經(jīng)濟環(huán)境有很大關系，但也與我國自主品牌的海外發(fā)展戰(zhàn)略以及整車產(chǎn)品存在問題有一定關系。主要是中國自主品牌在海外發(fā)展缺少一個長期發(fā)展規(guī)劃，同時產(chǎn)品也未考慮如何融入當?shù)厥袌觯瑳]有形成口碑。因此沒能完全打開市場，一旦出口地經(jīng)濟環(huán)境發(fā)生變化，銷量下滑也就隨之出現(xiàn)。因此，完善營銷、品牌體系，啟動“本土化模式”不可忽視。
|
